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视频号,你不容错过的大风口

文末送视频号知识地图

大概是从今年2月份开始,身边很多朋友陆续收到了视频号的内测邀请,作为产品经理,天生有对新生事物的好奇,对微信推出的产品尤甚。鉴于老K直到今天还是没有收到内测邀请,今天就只是打打嘴炮,聊聊我对微信视频号的认识。

01

视频号是什么

今年1月份的微信公开课,张小龙在谈到公众号时,表示不小心把它做成了文章为内容的载体,这是一个失误,因为你不能要求每个人都能天天写文章。

龙哥表示,短内容一直是微信要发力的方向,暂时缺少一个人人可以创作的载体,并且透漏会有新产品出现。

现在大家都知道了,新产品就是视频号。

从产品经理的角度,视频号是这样没错,但是从商业的角度,视频号又不仅仅是这样。

近几年,短视频行业异军突起,抖音用短短3年多时间日活就突破了4亿,达到了准国民级应用的水平。

腾讯明显的感觉到了威胁,先后推出了很多款类似产品,猫饼、速看、哈皮,以及曾经战略性放弃又战略性启用的微视。

动静最大的当属微视,一向克制的微信,甚至在朋友圈直接做了跳转导流。

相对于海量的资源注入,微视的成长速度仅仅是差强人意,远远撑不起腾讯在短视频领域的野心。

能做的都做了,还是无法与抖音抗衡,没办法,只能出王炸了,微信亲自下场!

视频号承载的,是腾讯在短视频领域最后的大招。

02

视频号红利有多大?

微信在产品上一向是保持克制甚至诚惶诚恐的态度,无论是做公众号还是小程序,都是去中心化,不做推荐,只能在私域流量去传播,靠用户的分享实现增长。

即便是这样,公众号领域也诞生了无数的大V,养活了无数的自媒体人。

最近微信开始尝试开放公域流量,看一看精选和搜一搜就是其中的典型。而视频号更是含着金钥匙出生,几乎获得了微信最好的资源。

微信在视频号诞生之初就做了算法推荐:首先是在好友关系链中传播;其次通过标签(诸如兴趣、行业等)去智能推荐;最后根据用户的日常互动情况做推荐。

微信主动做推荐意味着什么呢?

公众号时代,阅读量10W+是爆文的门槛,无数自媒体从业者的梦想就是有朝一日能写出一篇10W+。

而秋叶大叔的第一个短视频的浏览量就突破了10W+,当时他的视频号只有不到1000粉丝,这就是微信做推荐的恐怖之处!

对于自媒体来说,免费的流量就是红利。微信为了抗衡抖音而主打视频号,在11亿用户的国民平台上破天荒的使用主动推荐机制,这就是最大的红利!


03

视频号怎么做?


开头说了,老K至今没有开通视频号,所以具体怎么实战操作我不知道,这里针对视频号的特点,谈谈我预测的一个趋势。

熟悉公众号的同学一定知道,与微信会话一样,公众号的推文是按照推送时间倒序排列的,所以一篇文章发出去之后,当天会有很大的阅读量,1天之后,就只能在粉丝分享后从朋友圈获取一点流量。

这也导致了自媒体圈儿的一个浮躁的现象:追热点。

视频号的推荐机制就打破了时间顺序。用户刷到的视频并不是最新推送的,甚至会刷到几周前的视频。

这个改动颠覆了自媒体人对公众号的认知,以往通过追热点造噱头圈粉,然后经营自己的一亩三分地的玩法已经不适应了,因为视频号的播放量更多的取决于视频是否被推荐,而不是你有多少粉丝。

虽然具体的推荐机制并不清晰,但我觉得微信想用这个推荐机制,引导视频作者们更加注重视频的质量。你追热点搞噱头没有,我不推荐,你静下心来做内容,反而能获得大量的推荐。

因此视频号怎么做呢?我觉得就是反套路:少点运营多点真诚,用心去做高质量的内容。


后记

2012年微信公众平台上线,正式开启了自媒体时代,最开始的那一拨人尝到了时代的红利,诞生了无数的草根大V。

近几年唱衰自媒体的声音逐渐多了起来,因为公众号的世界格局已定,流量被头部大号牢牢占据,普通人想要从中抢点关注难比登天。

现在新的机会来了,与当年的公众号相比,无论是平台用户量级还是微信的主推力度,视频号都远远胜出,而且现在大家都处在同一起跑线(我稍微落后一点…),机会对所有人都是均等的。

综上,视频号是你我都不容错过的大风口!


最后留一点小福利,一张视频号知识地图,在公众号:产品经理日记(ID:p_m_diary)回复关键词“视频号”可以下载高清大图:

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